O que é SMO – Social Media Optimisation?

Já aqui falámos no digitalmarketing.pt de SEO (Search Engine Optimisation) como uma actividade imprescindível para optimizar o seu website e conseguir bons rankings nos motores de busca. Agora neste artigo vamos falar de SMO (Social Media Optimisation) ou em Português “Optimização das Redes Sociais”.

A realidade é que actualmente o Google e outros motores de busca não são apenas as únicas formas de pesquisa online, as redes sociais podem e devem também servir como optimização do seu website e também como forma de atrair visitantes ao mesmo.

O conceito é simples: optimize o seu website e redes sociais de forma a que facilmente dê origem a links externos, o conteúdo seja partilhado e a sua marca/produto apareça mais facilmente em pesquisas nas redes sociais como no Technorati ou no Facebook.

Em seguida encontra 4 dicas para efectuar SMO:

1. Tenha conteúdo relevante que incentive outros a criarem links para o mesmo: muitos websites são estáticos, com conteúdo que nunca muda. Além do próprio Google gostar de conteúdo novo nos websites, também é importante colocar conteúdo novo não só para fazer os visitantes voltarem ao site mas para aumentar as possibilidades de serem criados links externos. Ter um Blog interno no site é uma excelente forma de o fazer.
2. Torne as tarefas de “bookmarking” e “tagging” (marcadores) fáceis de serem realizadas: Utilize no seu website e nas redes sociais os botões de partilhar o conteúdo, os chamados “Partilhe” ou “Junte-se a nós no (coloque o nome da rede social)”. Isto faz com que facilmente os visitantes do seu website e das suas redes sociais partilhem o seu conteúdo com outras pessoas ou juntem-se aos seus grupos nas redes sociais.
3. Ajude o seu conteúdo a viajar: Através de pdf’s, videos, clips de áudio, etc. Crie conteúdo em diversas formas e que também seja visível em telemóveis. Desta forma ajuda o conteúdo a mais facilmente a ser partilhado.
4. Recompense os seus “brand advocates”: Se através das análises da sua presença na web identificar brand advocates (utilizadores que sistematicamente partilham conteúdo seu, criam backlinks e ajudam a dar uma imagem positiva da marca) recompense os mesmos, de forma a incentivá-los a continuarem. Isto pode ser feito da maneira que entender através por exº de um desconto ou de uma oferta.

Algumas ferramentas que poderá utilizar:

• Paid Search (ou anúncios pagos): O Facebook e Linkedin, assim como outras redes sociais disponibilizam um serviço de anúncios personalizados pagos onde poderá ter links directos para páginas do seu website. Isto não só aumenta os visitantes do website como ajuda a aumentar os rankings do mesmo.
• RSS Feeds: Se colocar um RSS Feed do seu Blog (interno do website) nas suas redes sociais, automaticamente um novo artigo surge nessas redes, levando as pessoas a visitarem o website de forma a lerem o artigo completo.
• Imagens e video: As imagens que coloca em sites como Flickr ou os videos que coloca no Youtube podem ser optimizados de forma a incluir links para o seu website. Isto não só cria backlinks que o vão ajudar a aumentar os rankings nos motores de busca, como leva os utilizadores a visitarem o seu website. Neste artigo damos 10 dicas de SEO para o Youtube.
• Marketing viral: O que se traduz por “word of mouth” ou “passa-palavra”. Para se conseguir ter conteúdo viral, ou seja, os utilizadores partilhem com outros utilizadores, é necessário que o conteúdo (seja texto, video ou audio) seja relevante, interessante, original e que traga algum valor. Este efeito viral vai não só fazer com que o conteúdo seja visto por mais pessoas, como vai também criar backlinks quando as pessoas publicam links para o conteúdo nas suas páginas, websites ou blogs.

Por último gostariamos de referir que não deverá de maneira nenhuma trocar a sua estratégia de SEO por uma estratégia de SMO. Os motores de busca e nomeadamente o Google ainda é a principal fonte a levar visitantes ao seu website e uma aposta em SEO deverá estar ainda à frente do SMO. Aconselhamos isso sim em manter as duas estratégias em simultâneo como forma de optimizar o seu website como um todo.

Comments are closed.